如何做好一流的市场营销工作之品牌宣传

 【如何做好一流的市场营销工作之品牌宣传】

  1、企业形象设计

  品牌是商品的翅膀，商品依靠品牌的响亮而远走高飞。品牌深入人心之后，一是能够超凡脱俗，登上高水平销售的台阶，摆脱出同类产品混战的泥淖；二是能够荫及子孙，导致冠以该品牌的多品种产品均会受到市场认同，增加销售。品牌宣传与市场营销网络建立互为促进，当二者均有所建树后，对于消费者来说，生产企业在何处已不重要了。因此，公司积累无形资产的核心是树立品牌，企业形象设计（CIS）的全部策划都要围绕突出品牌来做，否则就会舍本求未、事倍功半。

  统一视觉形象注重视觉形象的统一是加强、加速和加深宣传效果的有效办法。对此是有统一标准和严格要求的。如选定某色为其识别色，则在整个运营中的有关用品、从员工着装到产品包装，一律用该色。久而久之，人们一见到该色，就会联想到该产品，有进而产生购买的可能；或是一旦产生购买该产品的欲望之后，就会向着有该色标志的售点位置而去。

2、促销策划

  广告的有效性：在产品促销工作上舍得高投入，全部促销策划都是以严格、有效性为前提，组成每一项费用分解策划，都是由市场策划人员在充分征求业务人员意见的基础上提出的。如他们分析认为本公司产品目前在一些新闻媒体做工面上的广告已不是重点，而在恰当的点上做广告有利于增进促销浓度，为此，他们谢绝了一些大的媒体多次广告联系，反而把尚未经有关部门确定允许采用何种广告形式的促销费用足额列入了预算，及早做好了出击准备。

  亲情培育：公司可利用产品的消费特点，一直将某种促销方式作为长期促销战略坚持不懈，在培育不断成长的消费者对产品亲情的背后，达到了诱导消费的促销目的。

  生动化冲击：在整个年度中，促销工作是不间断的，有进度计划图示参照推进落实，但全年当中促销工作又有高潮，这就是所谓的生动化冲击。

  3、品牌可见度

  社区覆盖随着铺货和营销网络在某地域的进展，产品宣传的基本要求和有效方式就是达到一定的品牌可见度。如通过大量为售点无偿提供遮阳棚、街上跑着具有流动广告效应的送货汽车等方式，对消费较为集中的社区进行了较大程度地覆盖，使品牌在该地区做到了随处可见。

  店面装潢与店内陈设为了引起人们对产品经销点的注意力，增加光顾和购买的机会，在店面装潢上选用刺激性强烈的色调设计，并定期进行维护更新；店内陈设更需煞费心机，如一定要将产品摆放在有利位置并占有充足的空间；销量、利润、新品种必须按照3：2：1的比例陈列并将中文商标向外；在大的商场、超市、宾馆、饭店设置货柜展示；在人口密集区域的售点上设置小型售点等等。上述方法决非无意义地追求形式和花样，而是系统经过长时间实验得出的能够保持品牌及产品良好市场形象的有效方法。

  商品的市场费用铺垫公司认为，商品的市场形象始终需要有必要的费用作铺垫，没有这笔费用或是时有时无，都会导致商品市场形象受损、市场份额和市场占有率萎缩，节省这笔费用肯定得不偿失。即使市场营销在获成功之后，也必须至少拿出一部份