企业经济管理案例

【企业经济管理案例】

相约麦当劳，“我们见面吧” 

在2009年6月份，麦当劳以“线下真实见面，巩固友情”为口号隆重推出了为期三个月的“见面吧”主题活动，和人人网一起开展针对年轻人的营销活动。他们一个是世界著名的餐饮业巨头，另一个则是中国SNS社区第一门户，虽然两家隶属于不同的领域，但是相同的客户群体使他们成功联姻，开始了一段完美的姻缘。  

如今，网络世界为年轻人提供了一个绝佳的休闲环境，随着SNS社交网络的兴起，年轻人更是加入宅军团，吃你与虚拟的社交生活，例如曾风靡一时的偷菜游戏。然而，虽然网络交际更加方便快捷，有新鲜感，但是长此以往，势必影响年轻人的面对面沟通交流。在长达两个月的暑期，怎样才能让更多的年轻人走出网络、走进麦当劳店成为麦当劳暑期营销所面临的挑战。为此，麦当劳充分利用年轻人对人人网的黏合度，通过与人人网合作来进行活动促销。人人网在年轻人中大本营的地位是麦当劳最为看重的，而麦当劳对于年轻人的吸引力也是营销成功最有利的保证。 

1、不会偷菜？你就out了  

人人网作为SNS社交门户，通过提供发布日志、相册、音乐、视频等站内外资源分享等功能，为年轻人搭建了一个功能丰富、高效的互动交流平台。实名制的特点让年轻人不仅提升了交流频率，同时也降低了交流成本。现在越来越对的年轻人喜欢利用人人网来展示自我、结交朋友、玩网页游戏以及进行交流分享。但是这同时也带来一系列的问题：当年轻人将越来越多的时间花费在虚拟的网络上时，和朋友们的面对面交流的机会也会越来越少。随着年轻人的网络属性加强，年轻人的社交属性趋于减弱。因此，社会需要给他们提供一个机会，促使这些大学生群体从网络中走出来，更多地参与真实交流。  

正是看到了这一需求点，麦当劳适时推出“我们见面吧”，唤起宅男宅女们线下见面的心理渴望与冲动。  

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